原标题：瑞幸咖啡事迹翻身：上半年营收超百亿元，单季首超星巴克中国

滂湃新闻记者 邵冰燕

瑞幸咖啡事迹“翻身”。

8月1日，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）公布2023年第二季度财报，受到销售量晋升、门店加速拓展以及每月往复客户数目增多的推动，本年第二季度瑞幸咖啡总收入为62.01亿元，同比增长88%。二季度终了扭亏为盈，归母净利润为9.99亿元，前年同期蚀本1.15亿元。在好意思国管帐准则（GAAP）下营业利润为11.73亿元，营业利润率为18.9%，创历史新高。

瑞幸咖啡上半年总收入为106.38亿元，同比增长86.53%。归母净利润为15.64亿元，前年同期蚀本9487.2万元。

瑞幸咖啡2023年二季度及上半年财务数据

从门店运营层面来看，二季度瑞幸咖啡自营门店收入为44.953亿元，同比增长85.2%。自营门店的门店层面利润为13.075亿元，同比增长89.55%，自营门店的门店层面利润率29.1%，前年同期为28.4%。二季度联营门店收入为14.858亿元，同比增长了91.1%，占本年二季度总收入的24%。

值得提防的是，收尾7月2日的2023年第三财季，星巴克在中国阛阓营收为8.22亿好意思元，瑞幸咖啡62亿元的季度营收意味着初次越过星巴克中国区。

收尾8月1日好意思股收盘，瑞幸咖啡报33.18好意思元/股，大涨13.24%。

万店联想达成，诡计不时以廉价策略扩大阛阓份额

本年二季度，瑞幸咖啡终显然首个万店联想，成为中国阛阓第一家门店数目破万的连锁咖啡品牌。

其中，二季度净新开门店1485家，总门店数目环比增长15.9%。收尾二季度末，门店总额达10836家，其中自营门店7188家，联营门店3648家。

近几年门店数目情况。起原于瑞幸咖啡2023年二季度财报

重启联营结伴东说念主招募，是加速晋升门店粉饰水平的紧迫手艺。前年12月底，瑞幸咖啡在9个省份、41个城市放开招募。本年1月底，又将结伴东说念主的招募范围扩大到15个省份、80个城市。在从头通达联营结伴东说念主招聘诡计后，本年1月新开了接近500家门店。

本年5月底，瑞幸咖啡启动了“带店加盟”的方式。瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一，在8月1日的二季度财报电话会上示意，“（该方式下）当前阛阓反响强烈，门店拓展恶果显贵。”

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将来，瑞幸咖啡似乎还要不时“烧钱”膨胀，加密门店、下千里阛阓还要布局国外阛阓。

“国内咖啡破费阛阓后劲高大，瑞幸咖啡的门店界限还有很大的拓展空间。”郭谨一在财报电话会上示意，跟着更多品牌涌入，中国咖啡阛阓竞争会更为强烈，瑞幸咖啡会合手续加密高线城市的门店数目，通过联营方式加速拓展下千里阛阓。将来相当长一段时代，瑞幸咖啡会加速自营和联营门店的拓展速率。同期通过方式更正，进一步优化门店布局。从国外阛阓看，二季度新加坡门店已达7家，在一季度基础上新增5家，事迹合手续向好，接下来将合手续布局国外阛阓。

瑞幸咖啡自2017年创立以来，合手续以披发大都低扣头优惠券设备阛阓、培养破费民风。外界曾经质疑其“烧钱”的成长神态。在全面开店的同期，以狂妄补贴引诱破费者。瑞幸咖啡建造之初，用户可享受首杯免费，买二赠一、买五赠五，轻食全场5折等优惠。

2020年5月起，瑞幸咖啡运转罢手免费提供产物的营销行径。在此策略下，2021年的销售和营销用度同比缩小约27.11%至3.37亿元。

本年二季度来看，瑞幸咖啡的销售和营销用度为3.04亿元，同比增长135.3%，占总收入的4.9%，一季度该占比为3.9%。对此，财报指出，主要由于公司不时通过各式渠说念进行品牌计策投资导致告白用度增多。跟着订单数目增多，向第三方配送平台支付的佣金相应增长。此外，复旧公司电生意务和推行行径的分包管事费也有所增多。

补贴和优惠力度全体削弱后，瑞幸似乎仍诡计通过廉价策略扩大阛阓份额。

“将来，瑞幸咖啡诡计将成本上风升沉为抵破费者的遥远回馈，进一步扩大瑞幸咖啡的阛阓份额和品牌影响力。”郭谨一在8月1日的电话会上示意，瑞幸咖啡“9.9元”感德回馈行径将常态化进行下去，这次行径将至少合手续两年。遥远来看，瑞幸咖啡王人备有材干让公司的利润率保合手在合理区间。

中国食物产业分析师朱丹蓬告诉滂湃新闻记者，瑞幸咖啡依托了中国咖啡阛阓合手续增长、扩容的破费红利。不丢丑到，瑞幸在运营历程中，品牌效应、界限效应已有所体现。将来跟着瑞幸界限化合手续提速，对其重返老本阛阓将提供更坚实的后援。

朱丹蓬进一步示意，中国的咖啡阛阓进入百花王人放的节点后，“内卷化”已逐步酿成，为进一步加速收割中国咖啡破费东说念主群的红利，当前基本作念廉价的都是大品牌、龙头品牌。从运营角度来看，扫数咖啡赛说念至2025年仍将处于高速增长、高速扩容的窗口期。

半年营收超百亿，瑞幸咖啡能走多远

2021年以来，瑞幸咖啡运转“卷土重来”。

2021年，瑞幸咖啡总收入达79.65亿元，同比增长97.5%。在2022年5月底时隔两年再次举行的事迹换取会上，郭谨一颇为欷歔地感谢全体职工、破费者和投资东说念主的复旧，“使得瑞幸得以凤凰涅槃，浴火新生”。

前世界第一申智爱抓到7只小鸟，吞下2个柏忌，打出67杆，与日巡奖金王山下美梦有（67杆）、胁元华（68杆）并列位于第二位，三轮成绩为202杆，低于标准杆14杆。

戴尔-怀特内尔的动力因为两个双柏忌受阻，可是交出70杆，其三轮成绩就为197杆（66-61-70），低于标准杆19杆，领先德国选手雅尼克-保罗（Yannik Paul）4杆。

在2022年推新品、拓店、拉新等拉动下，瑞幸咖啡初次终了年度收入破百亿。前年总收入约为132.93亿元，同比增长66.9%；净利润约为4.88亿元，同比下落约15%。

前年三季度事迹时，郭谨一就驳倒称，瑞幸咖啡在昔时两年多的时候里完成历史切割，进入良性发展轨说念。关于前年全年齿迹的迅猛发展，郭谨朋进一步表态称，“瑞幸咖啡的生意方式终显然触底反弹。”

本年上半年，瑞幸咖啡仅半年就终显然营收百亿元并同比扭亏为盈。郭谨一也说起，本年下半年合手续参预的预测，诡计加速中国咖啡阛阓的老师和发展，扩大瑞幸咖啡阛阓份额和品牌影响力，并推动可合手续的国外拓张。

瑞幸咖啡总部位于厦门，于2018年1月试运营。2017年11月，算作神州优车高管的钱治亚卸任公司董事和COO，下野创业，并建造了瑞幸咖啡，资金来自独创东说念主团队的自有资金和老东家神州优车董事长陆正耀的个东说念主借债。大激动陆正耀同期担任瑞幸咖啡的董事长，2020年财务作秀看望斥逐落地后，陆正耀于当年7月退出瑞幸咖啡董事会成员，公司任命郭谨一为新任首席施行官和董事长。

自此，顶着“中国星巴克”的光环，在短短两年多时候内，就走出了融资、膨胀、上市、财务作秀、股价闪崩、被看望等系列奇遇记。

建造两年的瑞幸咖啡通过“荒诞”开店和用户补贴，不仅飞快在中国咖啡阛阓站稳脚跟，还以其时中概股最快IPO的速率，于2019年5月登陆好意思国纳斯达克，瑞幸股价曾经站上历史高位51.38好意思元/股。

2019年8月，瑞幸咖啡发布了上市后首份财报。财报败露，瑞幸咖啡第二季度总净营收为9.09亿元，同比增长648.2%；净蚀本为6.81亿元，蚀本同比扩大83.4%。

尔后，财务作秀事件在2020年4月震撼老本阛阓，瑞幸上市一年多后于2020年6月被迫令退市。当年4月，瑞幸咖啡向好意思国证券往复委员会（SEC）提交公告，公开承认财务作秀，称自查发现公司首席运营官（COO）刘剑等东说念主财务作秀，遭灾约22亿元往复额。而其时2019年前三季度，瑞幸咖啡的营业收入为29.29亿元。

三个月后，财务作秀里面看望斥逐落地，瑞幸咖啡财务作秀始于2019年4月，公司2019年净营收被夸约莫21.2亿元，成本和用度在2019年被夸大了13.4亿元。2020年底排列三骰宝，瑞幸咖啡与SEC就部分前职工涉嫌财务作秀事件达成息争，瑞幸咖啡称公司和门店运营巩固、筹备时时。